Ernsting’s family is na 13 jaar terug in Nederland. De Duitse modeketen opende vorige week in Wageningen zijn eerste winkel. RetailTrends ging op bezoek bij de keten die volop inzet op uitbreiding van het winkelbestand in Nederland: “Wij zijn geen discounter, wij hebben alleen de prijs van een discounter.”

Tussen 1992 en 2011 was Ernsting’s family ook al actief in ons land, vooral met vlak bij de grens. “Het was vóór mijn tijd, maar ik denk dat ze het toen wat minder sterk hebben aangepakt dan nu”, zegt Linda de Jong, head of sales Nederland. “Er zat geen Nederlandse begeleiding op.”

Volgens De Jong had Ernsting’s family toen nog weinig ervaring met zaken doen over de grens. Inmiddels is het bedrijf veel verder op het gebied van internationalisering. Naast de 1806 winkels in Duitsland heeft het ook 119 vestigingen in Oostenrijk.

‘Het zal nu beter gaan dan toen’

“In Oostenrijk, waar we in 2010 zijn begonnen, hebben we veel geleerd”, legt woordvoerder Marcello Concilio uit. “Destijds was onze organisatie er nog niet klaar voor. Nu wel. De laatste 1,5…