Holland Casino heeft haar nieuwe reclamecampagne genaamd ‘The Date’ uitgebracht. In de video is te zien dat een dame en heer die samen op blind date gaan bij Holland Casino zowel geluk vinden in het gokken als in de liefde. De reclame volgt op de uitspraken dat Holland Casino noodgedwongen agressieve gokreclames moet gaan uitbrengen, om zo weer zwarte cijfers te kunnen schrijven.

De nieuwe reclamecampagne van Holland Casino, wederom gecreëerd door het Amsterdamse communicatieadviesbureau INDIE, draait om het thema geluk. Dit geluk wordt zowel in de liefde als aan de roulettetafel ervaren in de reclame. In het licht van de toenemende kritiek op gokbedrijven en gokreclame, richt Holland Casino zich dan ook op het avondje uit als geheel. De nieuwe slogan is daarom: ‘zet in op een mooie avond uit.‘

In de gokreclame ‘The Date’ is te zien dat een man en vrouw samen een blind date hebben in een van de vestigingen van Holland Casino. De begroeting is op het begin onhandig, maar naar mate de avond vordert komen ze steeds dichter bij elkaar. Ze zetten samen – zonder succes – in aan de roulettetafel, eten en drinken wat in LX Fine Dining & Champagne, maar vinden elkaar pas echt bij een spelletje craps.

Doordat er aan de crapstafel tegen de man wordt aangestoten, stoot hij op zijn beurt zijn date weer aan die vervolgens de dobbelstenen uit haar handen laat vallen. Via deze onhandige worp weet het duo twee zessen bij elkaar te gooien, goed voor een mooie prijs. Van geluk springen ze elkaar in de armen en besluiten de omhelzing met een innige zoen, terwijl de woorden ‘De jackpot kan zomaar vallen’ in beeld verschijnen.

Agressieve gokreclames

De timing voor de lancering is zeer opvallend te noemen, zo merkt vakblad Adformatie ^(€) op. In een tijd waarin Holland Casino via CEO Petra de Ruiter liet weten dat het noodgedwongen onwenselijke agressievere reclamecampagnes wegens de verhoogde kansspelbelasting moet gaan voeren, komt de staatsdeelneming met een reclame die juist het tegenovergestelde laat zien.

Later zwakte De Ruiter in het radioprogramma ‘Geld of je leven‘ haar woorden af door te zeggen dat Holland Casino niet echt over zal gaan tot agressieve reclamecampagnes, maar ze luidde wel wederom de noodklok. De staatsdeelneming schrijft momenteel geen zwarte cijfers, en leed in het eerste half jaar een verlies van € 3,5 miljoen. Wordt de verhoging van de kansspelbelasting doorgevoerd, dan zal Holland Casino nog een extra € 100 miljoen aan omzet moeten genereren, zodat het hoofd boven water gehouden kan worden.

Inmiddels waren er over de vermeende plannen van Holland Casino al meerdere Kamervragen gesteld door zowel ChristenUnie, als door SGP. Daarnaast verschenen er enkele artikelen in de media, waaronder in het NRC, de Volkskrant, en het Reformatorisch Dagblad. Het ging hierbij vooral over de vraag of de Nederlandse staat Holland Casino moet afstoten.