De Volkskrant heeft een artikel gepubliceerd over de lastige spagaat van de Nederlandse overheid. Aan de ene kant komt er meer kansspelbelasting dan ooit binnen, maar aan de andere kant heeft de staatsdeelneming Holland Casino het lastig.

Om het tij te keren wil het casinobedrijf ‘agressieve’ reclamecampagnes gaan voeren, dit terwijl het aantal gokverslaafden toeneemt. Het plan van Holland Casino om uit de rode cijfers te komen is omstreden, zo geeft de staatsdeelneming zelf ook toe. Het verminderen van het prijzengeld of meer reclame maken zijn enkele opties die het gokbedrijf serieus in overweging neemt om zo het hoofd boven water te houden, zo liet CEO Petra de Ruiter eerder weten. Door de verhoging van de kansspelbelasting moet Holland Casino namelijk € 100 miljoen meer omzet genereren.

In de Volkskrant ^(€) is te lezen dat de reclamecampagnes van Holland Casino veel kosten met zich mee zullen brengen, maar tegelijkertijd ook weer extra inkomsten zullen genereren voor de staatskas. De krant geeft aan dat Holland Casino tot de vijf grootste adverteerders binnen de kansspelindustrie hoort sinds 2021, zo blijkt uit cijfers van onderzoeksbureau Nielsen.

Het overgrote deel van die bestedingen werden voor de intreding van het reclameverbod op online kansspelen (Besluit Orka) gedaan voor het online aanbod van het gokbedrijf. Door het verbod is er inmiddels een verschuiving waarneembaar, waarbij Holland Casino meer uitgeeft aan advertenties voor het landgebonden aanbod.

Zo gaf de staatsdeelneming in juli 2024 € 91.483 uit aan gokreclame voor het legale online casino, en werd er bijna € 900.000 besteed aan reclames voor de fysieke vestigingen van Holland Casino, zo blijkt uit de laatste cijfers van Nielsen. Voor reclames van het fysieke aanbod van het gokbedrijf gelden geen restricties.

Verhoging kansspelbelasting

De Volkskrant laat weten dat het slechte bedrijfsresultaat van Holland Casino gedeeltelijk komt door meerdere verhogingen van de kansspelbelasting. Waar deze twintig jaar geleden nog op 25% lag, is deze inmiddels gestegen naar 30,5%. En als de nieuwe regering de plannen doorzet gaat de kansspelbelasting uiteindelijk omhoog naar 37,8%. Dit zou de staatskas € 200 miljoen aan extra inkomsten opleveren, al denkt Regulus Partners dat dit juist zorgt voor een financiële strop van € 55 miljoen omdat de kanalisatiegraad zal dalen.

Tot slot geeft het nieuwsmedium aan dat de explosie van gokreclames er voor heeft gezorgd dat het aantal gokverslaafden is gestegen. In 2023 steeg het aantal personen dat zich voor een gokverslaving liet behandelen met 24% toe, zo blijktuit cijfers van Stichting Informatievoorziening Zorg. Het was hiermee de eerste stijging in jaren. Alleen daarom zal het plan om meer en agressievere reclames te gaan voeren omstreden blijven.